Тестирование офера с помощью системы Яндекс.Ди

Тестирование офера с помощью системы Яндекс.Ди
Тестирование офера с помощью системы Яндекс.Директ
22 апрель, 2010 - 13:43 — Kosteg

Мы часто советуем нашим клиентам тестировать что-либо с помощью контекстной рекламы. К сожалению, этот процесс не так прост, как хотелось бы. Точнее, единожды научившись - вы сможете в течение получаса-часа создавать целые рекламные кампании. Но если вы никогда раньше этого не делали - процесс не только займет у вас несколько дней, но и потребует бессмысленных расходов. Вы попросту ошибетесь в подборе ключевых слов и потратите деньги на дорогие клики людей, которые вас не интересуют.

Наш клиент Денис Соловец (Solovets), зная об этой проблеме, составил лаконичную инструкцию, которая поможет вам оттестировать офер/заголовок без серьезных затрат времени и денег.

От лица команды инфобизнес2.ру - выражаю благодарность Денису за сей труд.

Итак, инструкция:


Тестирование офера с помощью системы Яндекс.Директ

Директ – инструмент размещения контекстной рекламы. Это означает, что ваша реклама будет показываться только тем людям, которые хотят ее увидеть. Например, если человек вводит в строке поиска запрос «дешевые сайты», то в правой боковой панели страницы, в рекламном блоке его почтового интерфейса на Яндексе и в его партнерских рекламных сетях пользователь увидит объявления, которые предлагают заказать сайты по бросовым ценам.

Вы платите не за показы вашей рекламы, а за клики, т.е. за каждый переход пользователя со страниц Яндекса на ваш сайт.

Минимальный бюджет вашей рекламной кампании составит всего 300 рублей.

В данной заметке мы пошагово разберем все этапы создания и запуска вашей рекламной кампании.
1. Подбор ключевых слов (поисковых запросов).

На этом этапе мы должны определиться, при каких поисковых запросах Яндекс должен будет показывать нашу рекламу. Для этого идем по ссылке http://wordstat.yandex.ru. В качестве примера представим, что наш продукт – дешевые сайты.

Если вы ориентированы на конкретный регион, уточните его для Яндекса (см. ссылку под полем запросов).

Вводим в строке запросов «дешевые сайты». Яндекс покажет нам все запросы со словами «дешевые сайты» за последний месяц а также прочие запросы от пользователей, искавших информацию о дешевых сайтах.

Определяем для себя наиболее соответствующие нашему предложению поисковые запросы. Для нас это:

* дешевые сайты,
* сайт дешево,
* создание сайта дешево,
* создание дешевых сайтов.

Итого: 8232 запроса в месяц.
2. Подключение к Яндекс.Директ

Заходим на http://direct.yandex.ru. На просьбу выбрать вариант интерфейса выбираем «Профессиональный». Этот вариант интерфейса даст вам возможность всесторонне оценивать эффективность вашей кампании.
3. Дача объявления

Первая страница формы подачи объявления не содержит ничего особенного. Вводим название кампании, уточняем время показов и регион, Обратите внимание на два пункта:

Автофокус должен быть включен. Яндект автоматически оптимизирует ваши ключевые слова, т.е. если пользователь будет вводить в строке поиска «дешевые сайты порно», то по этому запросу ваше объявление показано не будет.

Отключите автоброкер. Иначе деньги кончатся очень быстро.

Переходим на вторую страницы формы.

Заголовок объявления не должен содержать более 33 символов, текст объявления – не более 75.

Обратите внимание: если пользователь ввел запрос «дешевые сайты», а в ваше объявление начинается как «Мы делаем дешевые сайты для малого бизнеса», то отобразится оно так:

Мы делаем дешевые сайты для малого бизнеса

То есть поисковый запрос отобразиться в полужирном начертании.

В поле «ключевые фразы» вводим поисковые запросы, отобранные нами в шаге 1.

Отключите функцию показа вашего объявления в каталоге.

Переходим на следующую страниу формы.

Тут мы должны определить цену, которую мы готовы платить за каждый клик по вашему объявлению.

По умолчанию Яндекс ставит цену, которая гарантирует постоянное попадание вашего объявления в показы. Т.е. для запроса «дешевые сайты» мы потратим 2 доллара за клик, наше объявление увидят 100% ищущих.

Имеет смысл снизить цену. Это позволит получить большее количество посетителей за те же деньги. Поставим 50 центов. При этой сумме 53% пользователей, ищущих «дешевые сайты», увидят ваше объявление.

Переходим на финальную страницу формы. Проверяем наше объявление и отправляем на модерацию.
4. Оценка оффера

После начала показов вы сможете оценить эффективность вашей рекламной кампании.

Вы увидите следующую структуру:

Поисковый запрос – количество показов объявления – количество кликов по объявлению – CTR (грубо говоря, соотношение кликов и показов).

Чем ниже CTR – тем хуже. Это означает, что при большом количестве показов люди мало переходят на ваш сайт.



* Продажи и маркетинг

* Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы получить возможность отправлять комментарии

Его же
22 апрель, 2010 - 22:28 — mewz

Его же забанили? Разве нет?

* Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы получить возможность отправлять комментарии

Зря забанили
22 апрель, 2010 - 19:20 — artemlysenko

Это тот самый Денис, которого Андрей забанил на fm7)))
Перевоспитывается человек!!!

* Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы получить возможность отправлять комментарии

"Перевоспитывае
22 апрель, 2010 - 23:32 — Klubnika

"Перевоспитывается"? Как-будто он был таким редиской и ты его так хорошо знал. Он мне в первые же дни ФМ7 обещал с помощью по контекстной рекламе, и сказал обращаться в любое время. Чего из вас никто не сделал. Ну Милана еще всем помогала, да Василий активно предлагал свой продукт.
И забанен был он совершенно за другое.
Не путай жо.. и пи...

* Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы получить возможность отправлять комментарии

Не редиска
23 апрель, 2010 - 00:15 — artemlysenko

Ну, если обещал помочь с контекстной рекламой - значит не редиска!)))

* Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы получить возможность отправлять комментарии

Точно!! :))
22 апрель, 2010 - 19:56 — skaz

Точно!! :))

* Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы получить возможность отправлять комментарии

подбор ключей
22 апрель, 2010 - 17:00 — saggit

Ещё есть справа от ключей поле подсказки.

вставляем основной ключ и справа появляются подсказки высоко частотных запросов схожих с ключом.

вставляем все подходящие

Тестим пару дней и отрубаем ключи с плохим CTR.

В итоге Мы подбираем ключи под объявление. и общий CTR объявления поднимется. так делаем со всеми объявлениями. А потом уже с объявлениями уточняем и тестим.
============================================================
Мой опыт заработка с помощью Яндекс Директа http://romanshevtsov.ru/,
А кому некуда девать деньги? Вкладывайте в ПИФы с доходностью 200%
http://investorsumom.ru/
-------------------------------------------------------------

* Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы получить возможность отправлять комментарии

И даже когда CTR
22 апрель, 2010 - 16:05 — varenich

И даже когда CTR высокий, например, у меня есть объявления с CTR 15% (без спецразмещения), нет гарантии, что по нему будут покупать.

Проблема как раз в том, чтобы найти слова, по которым покупают, а не те, по которым кликают.

К сожалению, она в инструкции не расписана никак.

--- Как создать веб-страницу, даже если Вы совсем не знаете HTML http://www.sozdaniestranic.ru/sp

* Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы получить возможность отправлять комментарии

в данном случае
22 апрель, 2010 - 16:57 — e-prst

в данном случае речь не о контекстной рекламе как таковой, а о её применении при тестировании заголовков, оферов и т.д.

так что выбираем тот в итоге, где CTR выше

_______

CRM для отдела продаж

* Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы получить возможность отправлять комментарии

Не вижу прямой
23 апрель, 2010 - 00:10 — igormsk

Не вижу прямой связи между CTR и офером, проводящем клиентов. Ну повелись люди на "бесплатно что-то там". Так они и не собираются тебе ничего платить.

* Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы получить возможность отправлять комментарии

статья вроде
23 апрель, 2010 - 07:08 — e-prst

статья вроде про то, как тестировать офер в ЯД
в т.ч. и по CTR в первую очередь

_______

CRM для отдела продаж

* Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы получить возможность отправлять комментарии

Верно! Реакция
23 апрель, 2010 - 13:22 — varenich

Верно!

Реакция на оффер это не клик по объявлению, а заполнение формы на сайте и её сабмит.

--- Как создать веб-страницу, даже если Вы совсем не знаете HTML http://www.sozdaniestranic.ru/sp

* Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы получить возможность отправлять комментарии

Яндекс
22 апрель, 2010 - 14:14 — igormsk

Яндекс советует тестировать объявления в разных кампаниях, которые надо включать по очереди. Тестирование объявлений по одним ключам в одной кампании может дать неточный результат.

* Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы получить возможность отправлять комментарии

Абсолютно с
22 апрель, 2010 - 18:37 — velizarov

Абсолютно с этим согласен. Яндекс распределяет показы по свому усмотрению. Количество показов для объявлений может отличаться на порядки.
Также нужно учитывать, что при низком CTR яндекс просто выключит сам ключевые слова.
Я бы не рекомендовал браться за ключевые с высоким количеством показов, т.к. при ошибке деньги улетают моментально.

Ремонт и реставрация мебели в Москве

http://prof-restavrazia.ru

* Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы получить возможность отправлять комментарии

Точно так
22 апрель, 2010 - 20:10 — uligink

Тестирование офера по высокой релевантности, не совсем оправдан (тем более в ЯД)... И деньги пропадут и результат не ахти.

мой q code

Mне очень понравился этот ролик оцените